Ayer volvió a pasar (y ya van unas cuántas). Tocó tertulia de c de c en Barcelona, esta vez sobre asuntos “interactivos”. Ojo, la palabra cada vez gusta menos, a todos. Así lo apuntó, y bien apuntado, Ramón Castillo, de DoubleYou, al empezar su charla. Luego vinieron Javier Pereda, de esiete, y cerró la sesión un jovencísimo Roger Pujol, de Multitouch Barcelona.
Me gustó, claro. Primero, porque entrar en el Design HUB es ya de por sí un gustazo. Sólo por estar ahí, sentado, media horita, ya valdría la pena ir. Paredes de no sé cuántos años, en mitad del casco (más) antiguo de Barcelona, acompañado por alguna que otra cervecita fresca y en buena compañía = planazo. Pero hay más. Entre tanto briefing, tantas promos, tantas necesidades comerciales, tanto “es para ya”, desconectar un rato y que te recuerden las cosas (preciosas) que se han hecho, se hacen y se esta tratando de hacer en dominios más experimentales no tiene precio. Aunque ayer (esto sí que es novedad) la charla sí tuvo precio: 4 € (casi diría que euritos) para los no-socios del c de c. Cantidad más que razonable para lo que uno se lleva y que fue con gusto aceptada por todos los bienvenidos no-socios que asistieron.

¿Qué destacamos? De todas las cosas que mostró Ramón, me quedo con dos: el nuevo Sonic Motion de DoubleYou (fantástica noticia que su agencia siga con el i+d, y que lo haga así de bien) y el iButterfly. Lo de las mariposas es el típico proyecto que se nos podría ocurrir a todos, pero sólo se le ocurre a un tipo en Japón. Me encantó, porque es casi como crear un mini-medio de promoción y comunicación con un coste de puesta en marcha relativamente bajo. Me recordó que los Creativos (todos, así, en mayúsculas) no tenemos que olvidar, ahora más que nunca, que nuestra ideas no sirven únicamente para vender servicios, sino que pueden llevarnos a crear cosas y/o productos empaquetables, pulibles y finalmente vendibles como tales. Esa es una gran noticia.
Javier hizo un repaso histórico que a ratos incluso me emocionó. Empezó con casos del neolítico online (con mucho Javascript y Macromedia Director, ¿os acordáis?), pasó por el clásico de HBO Voyeur (pocos han innovado tanto y tan bien en el mundo del storytelling interactivo como ellos) e incluso mostró una pieza fantástica llevada a cabo en el Zócalo, en México, con haces de luces controlados online (cuando aún no existía Facebook ni nadie sabía lo que era un Flashmob).
Para cerrar la noche, Roger apareció como una ráfaga de aire fresco y empezó a robarnos sonrisas. Primero, con ideas tan destacables como el The Fun Theory o el Making Future Magic. Luego, con sus propios trabajos para Red Bull a base de stop motions, interactivdad, tecnología y mucha creatividad.

Llegué a casa tardecito, sí. Apenas me dio tiempo a ver el final del Barça. Pero oye, valió la pena. Mientras Villa casi marca el quinto gol del partido, me asaltó una pregunta comprometida: ¿Sabrán los chicos de Multitouch (¡25 años tiene!) lo que era el Macromedia Director? ¿O el Shockwave player? Seguramente, no. Ni falta que les hace.

Ignasi Girò es socio y director creativo de Honest&Smile
y miembro de la junta de c de c