- Ego
El problema de trabajar en publicidad es que muchas veces olvidamos que existe un mundo más allá de la agencia.
Todos sufrimos un extraño síndrome, el de la deformación profesional. Este síndrome descubierto recientemente por científicos de la Universidad de Boston, Massachussets, afecta exclusivamente a creativos publicitarios. El principal síntoma es que centran todos sus esfuerzos en sorprender a sus compañeros de profesión con un anuncio espectacular, obviando al resto de mortales a los que en realidad se supone que va dirigida la campaña de publicidad y que finalmente tienen la última palabra ante un determinado producto.
En los últimos meses he llegado a una conclusión aterradora que antes ni siquiera me había parado a pensar: a la gente, la publicidad se la suda, le da igual.
Los clientes contratan a las agencias de publicidad porque tienen que hacerlo pero en el fondo piensan que cualquiera es capaz de hacer un anuncio. Ellos mismos, por supuesto, también.
Otro problema que tenemos los creativos es nuestra extraña afición exhibicionista, que consiste básicamente en hablar de nuestro trabajo con todo el mundo. Y, de un modo u otro, en la conversación siempre surge un atajo para contar nuestra última idea. Esperamos admiración y tímidos aplausos que darán paso a la euforia pero ellos, ignorantes, no la entienden o no les gusta y pensamos que es, básicamente, porque no tienen ni p*** idea. Cuando en realidad lo que deberíamos hacer es darle otra vuelta, pues es muy probable que mucha más gente piense como ellos.
En mi trabajo actual, como no tenemos cuentas internacionales ni presupuestos millonarios hemos decidido esforzarnos por acercar la publicidad a la gente.
Conseguir, simplemente, que los anuncios gusten pero sobre todo que ayuden y convenzan para decidir si comprar un producto u otro.
Porque otra cosa que también olvidamos fácilmente es que nuestro trabajo consiste en vender un producto, no en alimentar nuestro ego.
Lis Torrón, miembro de la comisión joven, trabaja en la agencia coruñesa Reclam
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7 comentarios en “Ego”
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Desde el balcón de la casa de Carlitos y Patricia
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como no tenemos cuentas internacionales ni presupuestos millonarios?
Y que pasa con la publicidad de Sprite en Argentina boludo?
Soy boluda.
Y obviamente hay cuentas internacionales y presupuestos millonarios, pero no en el ejemplo que he puesto.
Queria decir que “esforzarnos por acercar la publicidad a la gente” debería ser independiente a viento y marea siempre, como con Sprite Argentina.
Si en Argentina son buenos es por casi dominar el arte de lanzar el mensaje justo en las manos del consumidor, con ese toque brillante y atractivo.
Otra cosa es el posicionamiento premium.
Que opinas?
Y toda la razón, a la gente la publicidad se la suda. Solo comentan las campañas que les llega.
O que les impresionan, pero de estas parece que cada vez hay menos.
Se puede decir más alto pero no más claro, y máxime en tiempos de crisis: las buenas ideas publicitarias (atractivas e inteligibles para el target en cuestión) no tienen por qué ir ligadas a un presupuesto elevado. Además los Social Media están de parte de todos si se saben usar: el poder viral y de convocatoria por parte de la Marca debe usarse, se debe de experimentar más desde la Agencia. Menos EGO y más autoaprendizaje, menos ruido y más nueces,más filosofía americana en España y menos mirar a Argentina, más crear una PROFESIóN respetada desde dentro (también a nivel salarial y de recorrido a largo plazo) y menos GILIPOLLEZ de festivales que no da de comer ni genera INDUSTRIA PUBLICITARIA. ¡Viva la autocrítica del sector!: destruir oara construir
Y la publi es un mal menor del capitalismo y la gente convive con la publi pero pasa en general de ella, y desde ese punto de partida debería de pensar tanto el creativo como el cliente,para pensar en nuevos formatos,por ejemplo.No sólo de buenas ideas vive el hombre.Puedes tener un campañón alucinante,pero quizá el medio que estés usando no sea el adecuado.Hasta que no se metan en una reunión el planificador estratégico,creativos y cliente pues nada,…seguirán las marcas tirando por el retrete la poca pasta que les dejan de margen para la publi.
Pues a mi m’han canta’o. La reflexión de Lis y la publicidad cercana a la gente. En resumen creo que si el fin último es vender no puede suceder sin esa premisa… llegarles. De cajón.
Y me da mucha pereza hablar de festivales una vez más… sólo diré que son un fenómeno que no es del pueblo, es del gremio. Dos conjuntos que no siempre coinciden.