El jurado ha distinguido 50 IDEAS, 109 EJECUCIONES. En el apartado de estudiantes, se seleccionaron 11 trabajos, uno de ellos ha sido distinguido con una plata.

En la ceremonia de los premios, también se ha entregado el c de c de honor a los realizadores Eduardo Maclean, Jaime de la Peña y Francisco Daniel.

El Día C, el día de la creatividad publicitaria española, que este año celebra su décimo aniversario ha culminado con la ceremonia de entrega de los premios c de c, convocados anualmente por el club de creativos de España con la finalidad de reconocer las piezas más creativas de la comunicación española. La entrega ha tenido lugar en el Palacio de Congresos Baluarte de Pamplona.

El Anuario de Creatividad lo integran 159 piezas, que han sido seleccionadas por un jurado compuesto por 33 profesionales de prestigio y que se reunió en Madrid el pasado mes de marzo. De las 159 piezas, 50 fueron escogidas entre las ideas presentados y 109 entre las ejecuciones, –61, en gráfica; 31, en audiovisual, y 17, en interactiva.

En la misma ceremonia, los realizadores Eduardo Maclean, Jaime de la Peña y Francisco Daniel han sido galardonados con el c de c de Honor, galardón que otorga el club de creativos como reconocimiento a la trayectoria profesional. Los dos primeros fallecieron el pasado año, con apenas unos meses de diferencia, y ambos se mantuvieron activos hasta casi el último momento. Francisco Daniel, que tenía estudio propio, Studio Daniel, se retiró de la realización hace unos cinco años y permanece alejado de la profesión desde entonces. Con este galardón, el más importante reconocimiento que otorga el club de creativos, se premia su contribución a la mejora de la publicidad y la comunicación española durante más de treinta años

La cosecha del 2012

El jurado de esta edición ha resaltado la reflexión, la sensibilidad y la sostenibilidad como las claves nuevas en la comunicación actual, aunque también encuentran su sitio el humor y la emoción y dónde queda latente que la crisis ni ha hecho mella en el talento español.

La diversidad de piezas galardonadas refleja en primer lugar la ingente variedad de canales y formatos que utiliza hoy en día la comunicación. No obstante, es posible rastrear una serie de temas y elementos comunes en muchas de las piezas seleccionadas que sí pueden estar relacionados con el particular momento que vive este país. La comunicación apuesta por la reflexión sobre los temas que inquietan e importan antes que una evasión frente a los mismos, como ha sido la tónica habitual de la comunicación publicitaria.

La innovación se detecta ante todo en las formas de conectar con el consumidor y de hacer que se involucre y participe. Muchas de las piezas seleccionadas para el  Anuario derrochan originalidad y talento en la forma de aproximarse al consumidor e iniciar el contacto con él.

Respecto a las piezas más creativas del 2012, la categoría que más premios c de c ha conseguido ha sido Ejecución gráfica con 61 piezas, y dentro de ésta destaca, sobre todo, el trabajo que SCPF realizó para Banc Sabadell, que ha obtenido premio en casi todos los apartados. Dos de los trabajos para este anunciante, “Seny”, y “Gestos” ha conseguido además un c de c de plata. Entre los 61 premiados de esta categoría, hay trabajos de Tapsa, para Gol Televisión, Interflora o General Motors; de Evil Love, que logró también una plata para su autopromoción “Unexpected Project”; de Shackleton, para Mutua Madrileña; de Sra. Rushmore, para NBC Universal; de Grey, para G+J; de DDB, para LíuLlla Diagona; de Lola, para Bodegas Canopy; de SantaMarta, para Empordaigua; China, para NGC y Multiópticas; TBWA, para Sony y Perfetti; Twoelf, para Erika Lusto Happy Pills,  El Cuartel, para Grupoland o Tino Paría, para el Granada FC.

En Ejecución audiovisual, un total de 31 trabajos han sido los galardonados con un premio c de c. Entre los premiados  Grey, con G+J;  Ogilvy España, con ING Direct, y Ford;  SCPF, con Sabadell y San Miguel; La Despensa, con Dinero por tu móvil;  Remo, por Ashoka y Guardian Express; Agosto, con Vinos Lavaque; Tesauro, con Loterías del Estado; McCann Erickson, también con Loterías del Estado, Calvo y Coca Cola; Wind, con Calvo, pieza distinguida además con una plata c de c; Garlic, con Dia; Blur, con Laboratorios Alter; TBWA, con Festival de Música low cost; El Laboratorio, con Schweppes, y Germinal, con Festival de Cante de las Minas.

En la categoría de interactiva, el jurado concedió 17  premios c de c, que recayeron en Contrapunto, con Aministía Internacional; Ogilvy España, con ING Direct, galardonada con plata c de c; La Despensa, con Munreco; Kids Advertainment, con Hello Valencia; Shackleton, con Loterías y Apuestas del Estado y ACH; SCPF, con San Miguel y FAD; JWT, con Corona, que ganó también una plata c de c; DDB, con Volkswagen; BtoB, con Diageo y Mahou; Grey, con  G+J, que logró una plata c de c, y Loterías y Apuestas del Estado.

En la categoría de Ideas, el Anuario contendrá 50 piezas. Estas piezas son de McCann Erickson, para Campofrío, Coca Cola, Loterías y Apuestas del Estado y Calvo, ganadora además de una plata c de c; Remo, para Guardian Express y Ashoka; DDB, para Volkswagen; Innocean, para Kia; Aftershare, para Antena3-La Sexta; Shackleton, Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, la propia agencia –su promoción de Navidad– y Loterías y Apuestas del Estado; SCPF, para Banc Sabadell, que sumó un c de c de plata, San Miguel; Ogilvy España, para Openbank e ING Direct, que ganó un c de c de plata; La Despensa, para Fintonic y Estrella; Sra. Rushmore, para ING Direct, Atlético de Madrid, Aquarius, que consiguió además una plata, NBC Universal, Flex y Mahou San Miguel; JWT, para Corona; Lola, para Shandy y Monkey Week; Verve, para Red Bull; BOB, para Universidad Nebrija; Contrapunto, para Complot; Grey, para G+J y Fundación contra el Cáncer; Havas Sports, para Konami, que ganó asimismo un c de c de plata; Germinal, con Germinal Cante de las minas, que consiguió otro c de c de plata; Dimensión, con Euskaltel; TBWA, para L´Oreal.

Por último, en la categoría de estudiantes han sido distinguidos los trabajos de los alumnos de la escuela Zink Madrid, Miami ad School, The Atomic Garden, Universidad Pompeu Fabra y del Instituto Europeo de Design. Por primera vez en la historia del certamen el jurado de gráfica, encargado de valorar las piezas de los jóvenes creativos, ha concedido un c de c de plata al equipo formado por Álvaro Palma y Toni Domenech de la Miami ad School.

El jurado

La selección de piezas corrió a cargo de un jurado integrado por un grupo de creativos de prestigio y profesionales de otras áreas como la fotografía, la realización, la música, la producción, etcétera. Los miembros del jurado trabajaron en dos grupos: uno juzgó el apartado de ideas y otro el de ejecución. Este último a su vez se dividió en tres grupos, uno para el área audiovisual, otro, para el de gráfica, y un tercero para el de interactiva.

La categoría de “IDEAS” fue juzgada por: Jaime Chavarri, director creativo ejecutivo de JWT Madrid; Félix del Valle, director general creativo de Contrapunto/ BBDO; Gonzalo  Figari, presidente y director creativo general de D6; Miguel García Vizcaíno, director creativo ejecutivo de Sra. Rushmore; Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton; José Luis Moro, director creativo general de Remo; Miguel Olivares, director creativo de La Despensa Ingredientes Creativos; Nacho Padilla, socio fundador de Viernes; Antonio Piñero, fundador y director creativo ejecutivo de Imaginarte; Chus Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvyone Worldwide; Óscar Santamaría, brand Identity & Advertising Manager de Vueling; Jordi  Vilagut, planner de Grey Barcelona y Marcel.li Zuazua, consejero delegado de Herráizsoto & Co.

“Ejecución audiovisual” contó con Daniel Azancot, realizador de Seven Senses; José Battaglio, productor musical de Heaven Music; Álvaro Gorospe, director de producción de Garlic Producciones; Carlos Holemans, director general creativo de El Laboratorio; Daniel Ilario, realizador de Doubleyou; Toni Segarra, director creativo ejecutivo de SCPF y Julián Zuazo, director general creativo de Tapsa.

“Ejecución gráfica” corrió a cargo de Enric Aguilera, director creativo de Aguilera y Asociados; Javier Aristu, diseñador gráfico y director de arte de Aristu And Co.; Max Bostad, directora creativa; David Caballero, director creativo y socio de SCPF; Óscar Llorens, ilustrador; Eugenio Recuenco, fotógrafo y Velckro, diseñador gráfico.

Para “Ejecución interactiva”, el jurado estuvo formado por Belén Coca, directora creativa interactiva de La Despensa; Idamor Fernández, director creativo general de Framboise; Rafa Fortis, director creativo de Kitchen; Enric Nel.lo, director general creativo digital de Grey Madrid; José Ortega, director creativo ejecutivo de Social Noise y Sunde Sastre, socio y director creativo ejecutivo  de Peanuts & Monkeys.

El único certamen que juzga la creatividad en publicidad

El Día C, único certamen que juzga en exclusiva la creatividad en la publicidad española, ha celebrado este año su décima edición. Por primera vez, el club de creativos ha elegido la ciudad de Pamplona, que la ha convertido durante dos días en la capital de la creatividad publicitaria. Además de dar a luz los premios c de c, durante la jornada, se han celebrado varias ponencias y debates.

Tras esta cita, el Día C se consolida como el certamen de la creatividad publicitaria española, después de diez años, con tres ediciones en Madrid, dos en Valencia, una en Sitges, otra en Barcelona, en Zaragoza y en Valladolid.