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20 de enero de 2008 - Prensa
Juan Mariano Mancebo  y José María Lapeña, c de c de Honor 2008

Martes, 29 de enero de 2008. Juan Mariano Mancebo y José María Lapeña recibirán el c de c de honor 2008, galardón que otorga el club de creativos como reconocimiento a la trayectoria publicitaria y a la contribución a la mejora de la publicidad y la comunicación española. El premio les será entregado en la ceremonia del Día C, que este año celebra su quinta edición y que tendrá lugar el próximo 25 de abril  en Valencia.

Mancebo y Lapeña trabajaron juntos durante toda la década de los ochenta y los primeros años noventa. Se conocieron en  Zaragoza, donde ambos estudiaban publicidad,  y vinieron  trabajar a Madrid a mediados de los 70. Hasta 1982 no se encontraron profesionalmente. Fue en Contrapunto, donde había entrado Mancebo un año antes y donde empezaron a pensar juntos a las órdenes de José Luis Zamorano, quien curiosamente consiguió, junto a Michel Malka, el primer c de c de honor que otorgó el club de creativos.

En 1983, cuando Zamorano abandonó Contrapunto, Mancebo y Lapeña se hicieron cargo del departamento creativo y a partir de ese momento dio comienzo uno de los periodos más brillantes de la publicidad española.

“Cuando este año se abordó la elección del c de c de honor, los nombres de Mancebo y Lapeña  surgieron de forma espontánea”, explica Rafa Antón, presidente  del c de c. Los miembros de la junta sin excepción, añade,   compartían la idea de que estos dos profesionales contribuyeron decisivamente a que la publicidad española entrara a formar parte de la primera división de la publicidad mundial. Hasta ese momento, España asomaba la cabeza en algún certamen internacional, pero no era considerada un rival serio. Con Mancebo y Lapeña, España consiguió su  primer Gran Premio en el Festival de Cannes y ese mismo año, 1989,  su agencia, Contrapunto, fue  declarada Agencia del Año por la revista americana  Advertising Age.

 

Talento y equipo

Mancebo y  Lapeña formaron una infrecuente pareja  que  demostró  olfato y  talento propio y que contó con la rara  habilidad de atraer a algunos de los mejores creativos que han trabajado en España. Los dos son  fervientes  defensores del trabajo en equipo y han sabido ser el eje de magníficos equipos, primero en Contrapunto  y más tarde en las sucesivas agencias en las que trabajaron.

La campaña que más fama les dio fue,  por culpa del Gran Premio de Cannes, la de Televisión Española, “Pippin”, pero en su haber hay otras muchas piezas reconocidas. “El Cuponzazo”, para Once; “Póntelo, Pónselo”, para el Ministerio de Sanidad, y un número considerable de campañas para  Renfe, entre otras, sirven de aval para la concesión del c de c de honor.

En  1992,  Lapeña sale de Contrapunto, y la pareja se deshace.  A partir de ese momento, continúan por separado, pero sin menguar su historial de éxito.

Lapeña se incorporó a Tapsa y más tarde, en 1997,  entró en  Bassat Ogilvy & Mather, donde permaneció  hasta 2004. Desde el año pasado,   colabora como asesor creativo con  Sra Rushmore.

Mancebo, por su parte, continuó en Contrapunto hasta el año 1995, de donde sale para asociarse a  la agencia de BDDP en España. En el año 1998 es contratado como vicepresidente creativo de Casadevall Pedreño PRG, y trabaja allí  hasta el pasado año, cuando el grupo Publicis, al que pertenece Casadevall Pedreño, decide fundir sus agencias en una sola. Mancebo acaba de fundar una nueva agencia, A partir de ayer, diluvia.

 

Un reconocimiento a la trayectoria

El c de c de honor fue instituido hace dos años. En su primera edición fue concedido a la pareja formada por el creativo José Luis Zamorano y el realizador Michel Malka; y en la segunda, el galardón recayó en Luis Casadevall y Salvador Pedreño.

La elección de la pareja ganadora del c de c de honor la realiza la junta del c de c. La propuesta puede provenir de cualquiera de sus miembros, pero luego es preciso que al menos un 80% de los mismos esté de acuerdo con la elección.

 

MMLB, c de c de honor 2009

9 de febrero de 2009