La muñeca que eligió conducir | 2017

Descripción:

Siempre nos dijeron que las muñecas son para las niñas y los coches para los
niños. Una distinción que influye en la relación que las mujeres establecen con
la conducción y que contribuye a perpetuar el rol de la mujer como “pasajera”.
Para combatir los estereotipos de género todavía presentes en la conducción,
Audi lanzó un corto de animación sobre una muñeca que se decide a abandonar
su estantería rosa de la juguetería y saltar a la azul para conducir un Audi R8.
El mensaje era claro: “jugar, como conducir, no debería entender de género”.
Con más de 20 millones de visualizaciones, La muñeca que eligió conducir es
una campaña integrada. La pieza principal está tratada como un producto de
entretenimiento, con tráiler y tomas falsas. Se lanzó una edición limitada del
juguete real y una web con contenido pedagógico adicional.