Scary Clown Night | 2018

Categoría: Ideas | Grandes superficies. Franquicias. Pequeño comercio. Comercio online

Descripción:

La rivalidad entre las dos grandes marcas mundiales de hamburguesas es una de las grandes batallas que se vienen librando desde hace anos en el mundo de la publicidad. Y en Halloween, Burger King vio el momento de dar un nuevo golpe. Los payasos son un temor popular. Y hay uno en concreto por el que Burger King no siente demasiado aprecio: Ronald. Así que lo que hizo la marca fue abrazar este miedo, y parodiar a su principal competidor, regalando un whopper ese día a todo el que viniera disfrazado de payaso. .Pero como una idea tan simple se convirtió en un fenómeno a escala global? La explicación está en la capacidad para entender la cultura popular y el contexto. El remake de la película It se había estrenado recientemente, y era uno de los temas más comentados en la red. La película salió en el momento perfecto para inspirar a la gente a la hora de disfrazarse para Halloween. Tanto es así, que Google Trends mostraba que el de payaso era el tercer disfraz más buscado del 2017. La campana se lanzo el 24 de octubre con una pieza audiovisual, ejecuciones digitales, notas de prensa, posters y envoltorios especiales para el día de la acción. Más de 40 países se sumaron a la idea, incluyendo España, Reino Unido, Rusia, Brasil y Estados Unidos. La campaña consiguió un total de 2.100 millones de impresiones y 22,4 millones de dólares en medios no pagados. Pero el mayor éxito vino de la gente. Más de 110.000 payasos pidieron su whopper gratis, y aun así, las ventas aumentaron hasta en un 15%. La idea se convirtió en la campana global mas exitosa en la historia de Burger King, y al final, fue la noche más aterradora de todas… para la competencia. Cobertura mundial Los distintos países se sumaron a la activación como fichas de dominó. Todos los mercados querían formar parte de ella, por su potencial viral a coste insignificante. Del mismo modo, de cara a medios, la activación se movió, básicamente, de manera orgánica. Simplemente usando los propios canales de Burger King e involucrando a la prensa, el alcance fue masivo. Con una inversión mínima, #ScaryClownNight fue mencionado en más de 1.100 artículos alrededor del mundo en todo tipo de medios, consiguiendo una cobertura global nunca antes vista por la marca. La idea llegó a ser portada del diario Daily Star en Inglaterra, y apareció en las noticias de mas audiencia del planeta (incluyendo Today Show, People Magazine, USA Today o Fox News) y repercutió de manera masiva en la industria publicitaria. AdForum seleccionó la campaña en la lista de Best Ads in 2017; también fue top pick en la revista Adweek.

Créditos
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Dirección estratégica | Strategic direction:
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