Sé más viejo | 2019

Categoría: Ideas | Moda y complementos. Accesorios

Descripción:

Tres palabras que lo cambiaron todo Hay cosas que creemos intocables, inamovibles. En el sector de la moda, por ejemplo, que las tendencias cambian cada pocos meses. Que las campañas de moda no pueden tener conceptos claros y rotundos. Que “viejo” es una palabra peyorativa. Pero a veces, cuando te saltas esas normas, te das cuenta de que había mucha gente deseando que alguien lo hiciera. • Sé más viejo. Tres palabras que confrontan una marca a todo su sector. Tres palabras en las que una marca mítica como Adolfo Dominguez reivindica su esencia como firma de moda de autor y se postula a favor de la sostenibilidad de lo duradero y el estilo frente a la volatilidad del fast fashion. • Una campaña sobria, clásica, que se basa en la defensa de la sabiduría que aporta la vejez en un mundo en el que “solo importa lo último, lo nuevo, lo que acaba de salir”. La firma invita a pensar como los viejos porque “los viejos saben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo. Que no hay que comprar más, sino elegir mejor. Que, si algo es perfecto, deberías repetir. Que lo sostenible es tener una falda que te dure diez años. Que es mejor saber de estilo que de modas”. • Una campaña comprometida que se reflejaba en toda la experiencia de marca, especialmente en las tiendas. Una idea que busca proponer nada menos que otra forma de relacionarse con la moda. Dar a cualquiera motivos de orgullo por salirse de la rueda de la compra compulsiva del fast fashion y apostar por un consumo más racional. Comprar, en definitiva, como lo hacían nuestros abuelos: con sentido común

Créditos
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