Lola | 2021

Categoría: Ideas | Bebidas

Descripción:

LA TITA PAQUI. “Recuperar la iconicidad”, “dar un puñetazo encima de la mesa”, “ la campaña más ambiciosa que hayamos hecho nunca”. Cuando un anunciante te dice estas cosas en un brief, tienes dos opciones: creértelas o no. Nosotros nos las creímos a pies juntillas. Cruzcampo había perdido su identidad y necesitaba encontrar ese territorio (de marca) donde volver a conectar con los jóvenes y los no tan jóvenes. Pero el reto era doble. No solo teníamos que encontrar un territorio más relevante y contemporáneo con el que trabajar de aquí a unos años, sino que, en tiempo record, todo el mundo debía enterarse de la entrada en ese nuevo territorio. Por muy redonda que fuera la estrategia, por más términos anglosajones que usáramos en nuestro ppt y por más “cuantis y cualis” que certificaran que íbamos por el buen camino, no íbamos a conseguir nada si nos conformábamos con el simple beneplácito del – a veces endogámico – sector. La tita Paqui, desde su peluquería de La Línea de la Concepción, tenía que darnos el gran premio de la calle. Cruzcampo es una cervecera de Andalucía, un lugar que conoce bien los estigmas de ser “del sur.” Y queríamos ponerlo en boca de alguien que realmente elevara el discurso, pero no encontrábamos a nadie vivo que pudiera sujetar el mensaje. Hasta que surgió la idea de revivir a Lola Flores a través de la inteligencia artificial y que ella fuera la que se dirigiera a los jóvenes. Lola Flores fue una de esas artistas incontestables, nuestra Aretha, nuestra Edith Piaf, nuestra Marlene Dietrich. Se empoderó antes de que existiera esa palabra, abrazó la diversidad sin complejos y siempre tuvo muy claro que sus raíces eran un pilar básico para realizarse como persona. Era el icono perfecto para conectar a todas las generaciones. Y hacer del acento un concepto que trasciende a lo lingüístico, una herramienta universal que esculpe nuestra personalidad, que pone en valor lo diverso y lo singular. Lola es la consecuencia de esta ambición, de la búsqueda de un prescriptor capaz de sujetar un discurso universal y con hechuras de fenómeno cultural. De buscar que la forma y el fondo se dieran uno de esos morreos que difícilmente se puedan olvidar. Ese era el listón.

Créditos
(Si quieres acceder a esta información y a la búsqueda directa por profesionales, marcas y empresas, identifícate o date de alta como usuario premium aquí.)

Redacción | Copywriting:
Dirección de arte | Art direction:
Dirección creativa ejecutiva | Executive creative direction:
Dirección general creativa | Creative general direction:
Supervisión creativa | Creative supervision:
Dirección general | General management:
Planificación estratégica | Strategic planning:
Equipo de cuentas | Account team:
Producción (agencia) Agency producer:
Fotografía | Photography:
Productora audiovisual | Production company:
Producción ejecutiva | Executive production:
Producción | Production:
Realización | Directing:
Dirección de fotografía | Direction of photography:
Postproducción | Postproduction:
Montaje | Editing:
Deep Fake:
Equipo VFX | VFX team:
Deep Fake:
Equipo VFX | VFX team:
Locución | Voice:
Equipo VFX | VFX team:
Sonido y música | Sound and music:
Música | Music:
Relaciones públicas | Public relations:
Social media y community management:
Agencia de medios | Media agency:
Agencia RRPP | PR Agency:
Corrección de color:
Aprobado por | Approved by:
Marca | Brand:
Anunciante | Client:
Agencia | Agency:

Otras apariciones de esta campaña

B
Lola | 2021
Ogilvy
Cruzcampo
Insight |
O
Lola | 2021
Ogilvy
Cruzcampo
Ideas |
O
Lola | 2021
Ogilvy
Cruzcampo
Innovación en el uso de una tecnología existente |
O
Lola | 2021
Ogilvy
Cruzcampo
Dirección de arte |
O
Lola | 2021
Ogilvy
Cruzcampo
Redacción |
B
Lola | 2021
Ogilvy
Cruzcampo
Diseño gráfico |
O
Lola | 2021
Ogilvy
Cruzcampo
Efectos especiales |
Lola | 2021
Primo
Cruzcampo
Dirección. Realización |
Caballo | 2021
Ogilvy
Cruzcampo
Fotografía |
Lola | 2021
Primo
Cruzcampo
Montaje |