Copypaste | 2022

Descripción:

Redes neuronales, big data y todas esas cosas.
Uno de los objetivos principales de la estrategia de KFC es conseguir que la gente nos pruebe, y en este caso el brief era no solo comunicar la receta original desde el discurso, sino que la gente pudiese probarla a través de las tiras Receta Original. Desde el punto de vista de comunicación, queríamos generar un pico de notoriedad sobre la receta original del Coronel. Pero desde el punto de vista de negocio, necesitábamos una acción de sampling como gancho para atraer visitas a los restaurantes, especialmente nuevos consumidores.
Así, identificado el insight y esbozada la dinámica de participación, llegó el momento de hacerlo realidad. Para ello, trabajamos de la mano con The Lion como partner tecnológico para desarrollar la tecnología que lo hiciera posible de forma sencilla y atractiva para el usuario. Se desarrolló una red neuronal automatizada que, conectándose a la API de YouTube, era capaz de aprender e identificar todos los vídeos que imitaban la receta original del Coronel Sanders en base a una serie de palabras clave y tags predefinidos. De esta forma, conseguimos rastrear todos los vídeos necesarios, y aislar cada una de sus direcciones URL únicas, que servirían como código promocional únicamente canjeable en la aplicación de KFC.

Neural networks, big data and all that stuff.
One of the main goals of KFC’s strategy is to get people to try us, and in this case the brief was not only to communicate the original recipe from the speech, but to get people to try it through the Original Recipe strips. From a communication point of view, we wanted to generate a peak of awareness about the Colonel’s original recipe. But from a business point of view, we needed a sampling action as a hook to attract visits to the restaurants, especially new consumers.
So, having identified the insight and outlined the dynamics of participation, it was time to make it a reality. To do so, we worked hand in hand with The Lion as a technological partner to develop the technology that would make it possible in a simple and attractive way for the user. An automated neural network was developed which, by connecting to YouTube’s API, was able to learn and identify all the videos that imitated Colonel Sanders’ original recipe based on a series of predefined keywords and tags. In this way, we were able to track all the necessary videos, and isolate each of their unique URLs, which would serve as a promotional code that could only be redeemed on the KFC app.