Polowers by Volkswagen | 2013

Categoría: Ideas | Automóviles
Formato: Audiovisual

Descripción:

"El Volkswagen Polo es uno de los modelos de automóvil más deseado por los jóvenes. Con el objetivo de generar engagement entre el target nativo digital, DDB desarrolló una estrategia en redes sociales enfocada a convertir la marca en el primer tema de conversación en Twitter durante un día. El eje de la acción fue la creación del hashtag #Polowers, para denominar a los seguidores del VW Polo en la red. Y el motivo de encuentro, la celebración de la 1ª Carrera de Polowers en Twitter.

A nivel de resultados, la campaña generó más de 150.000 tuits en las 8 horas posteriores a su lanzamiento, es decir, más de 5 tuits por segundo. Por lo que logró impactar sobre más del 10% de la audiencia total de Twitter en España, además de liderar el Top 10 de trending topics. Asimismo, el juego ocasionó una conversión directa de visitas a la web de producto en www.volkswagen.es, alcanzando el record de toda su historia online.

El gran impacto de la campaña consiguió que los usuarios hicieran suya la campaña y el concepto, autodenominándose Polowers y expresando lo positivo de la experiencia con tuits como: “Después de lo de hoy, me consideraré Polower para siempre” o “Seguiremos siendo Polowers aún sin que nos toque el Polo”."

Créditos
(Si quieres acceder a esta información y a la búsqueda directa por profesionales, marcas y empresas, identifícate o date de alta como usuario premium aquí.)

Agencia | Agency:
Redacción | Copywriting:
Dirección de arte | Art direction:
Dirección creativa | Creative direction:
Dirección general creativa | Creative general direction:
Cuentas | Account team:
Producción (agencia) | Production (agency):
Dirección técnica | Technical direction:
Programación | Programming:
Aprobado por | Approved by:
Marca | Brand:
Anunciante | Client:

Otras apariciones de esta campaña

Polowers by Volkswagen | 2013
DDB España
Volkswagen
Interacción en entorno digital |