70 guardianes del invierno | 2016

Descripción:

Skoda es una marca de automoción checa con baja relevancia en el mercado español. De hecho, el principal motivo para no comprarla es su reputación , de marca extranjera que no es para mí. Skoda quería acercarse al mercado local de una forma emocional, aprovechando el lanzamiento de su nuevo Scout 4x4. Objetivo: posicionar a Skoda como una marca humana y local y al Scout 4x4 como un coche relevante para el target- familias con hijos., , Decidimos desarrollar una campaña social, algo muy poco habitual en una marca de automoción y nos asociamos a un problema local habitual en el país: la despoblación rural. , En España hay más de 4.000 pueblos abandonados. Cada año se abandonan 100 más. , Valdelinares era un pueblo cerca de esta situación. Hace 80 años vivían 1.470 habitantes. , Hoy, quedan 70. Resisten temperaturas bajo cero todo el año. No hay farmacia, ni supermercado, ni centro de salud. En septiembre de 2014 su escuela corría el peligro de cerrar, obligando a familias enteras a marcharse, lo que condenaría al pueblo. Skoda decidió acercarse al mercado español ayudando a este pueblo y para ello usó su nuevo Skoda Scout 4x4. , Para ayudar al problema concreto de este pueblo decidimos crear un reclamo que pudiera atraer a una familia con niños a vivir a Valdelinares. Así, convertimos el Scout 4x4 en un puesto de trabajo como chófer oficial del pueblo. Esto, junto a una casa gratuita ofrecida por el , ayuntamiento, conformó la oferta a comunicar. En lugar de comunicarlo de una forma ordinaria, decidimos darle al mensaje toda la épica posible y transformar a los habitantes de Valdelinares en auténticos héroes.