Hoy no es mañana.
Diversidad cultural.
Un podcast del c de c e ILUNION sobre el consumo en la economía del siglo XXI
Diversidad Cultural: Marcas que apuestan por lo local.
En esta edición del podcast #HoyNoEsMañana nos adentramos en la diversidad cultural y las estrategias de marcas que apuestan por lo local.
La cultura arraiga en lo local, según el geógrafo Paul Claval. Instituciones regionales y marcas pioneras han entendido la relevancia de construir desde territorios específicos. La cultura arraiga en lo local, según el geógrafo Paul Claval. Instituciones regionales y marcas pioneras han entendido la relevancia de construir desde territorios específicos. Hablamos con Ander Etxebarria, responsable de difusión cooperativa en Mondragón y Mikel Grande, Marketing & Innovation director de Angulas Aguinaga sobre esta interesante temática.
El Influjo del Territorio en la Identidad Cultural
El espacio que habitamos va más allá de ser un mero entorno físico; influye en nuestras relaciones, decisiones y hasta en la formación de nuestras identidades. Desde la elección de parejas hasta la configuración de nuestras costumbres, el territorio juega un papel esencial. Esta conexión con el lugar que habitamos es un pilar fundamental para entender cómo nos definimos culturalmente y cómo interactuamos con el mundo que nos rodea.
Estrategias de las Marcas en Diversidad Cultural
Las marcas han adoptado diversas estrategias para abordar la diversidad cultural. Algunas resisten, preservando sus valores y cuidando su entorno, como el caso de Estrella Damm y su compromiso con el Mediterráneo. Otras, como Miin Cosmetics, recrean y fusionan culturas, llevando el K-Beauty desde Corea a Europa. Estos enfoques muestran cómo las marcas pueden integrar lo local en su identidad y llegar a audiencias globales.
Impacto Socioeconómico de las Marcas Locales
Casos emblemáticos como Banco Santander y Grupo Mondragón resaltan cómo las marcas locales pueden ser motores de desarrollo. Desde la preservación cultural hasta la creación de empleo y la inversión en investigación, estas marcas han contribuido significativamente al crecimiento económico y social de sus regiones manteniendo su arraigo local.
De lo Local a lo Nacional: Estrategias Exitosas
Central Lechera Asturiana y La Toja son ejemplos claros de marcas que han convertido su identidad local en un sello distintivo. Aprovechando la naturaleza y la historia de sus regiones, estas marcas han impactado en su entorno, generando empleo y revitalizando comunidades.
Innovación y Desarrollo en las Empresas Locales
El Grupo Mondragón es un paradigma de inversión en I+D que ha diversificado sus servicios y ha contribuido al desarrollo integral de las personas en su región. Esta estrategia ha permitido a las personas completar su ciclo vital a través de las cooperativas del grupo, desde la educación hasta el empleo.
No te pierdas ningún detalle de este nuevo episodio de #HoyNoEsMañana.