hablar de c: Yosumidor

Una radiografía del nuevo consumidor: centrado en el yo y en controlar de nuevo su vida, exigente y digital. Esta presentación, que se sustenta en una serie de estudios realizados por Google y The Cocktail Analysis durante la crisis y a su finalización, atiende a cómo los españoles se relacionarán con el consumo en lo que queda de década. Además de hablar de tendencias de consumo, se compartirán ejemplos de cómo diferentes anunciantes están adaptándose a la nueva situación.

Todo el trabajo de investigación y análisis ha sido plasmado en el libro Yosumidor: gobernarse a sí mismo, gobernar a las marcas (Editorial Gestión 2000, 2022).

INVITADOS:

Pablo Pérez

Pablo se incorpora a Google España como Head of Market Insights en 2017. Anteriormente desarrolló su carrera profesional en diferentes puestos en P&G, dentro del equipo de investigación de mercados de España y Suiza. Se licenció en Física por la Universidad de Valencia y fue becado por La Caixa para cursar un MBA en la China Europe International Business School (CEIBS) de Shanghai, con estancia en LBS. Es habitual colaborador de ThinkWithGoogle y socio de I+A, donde ha obtenido el premio a la “Investigación más innovadora” en las dos últimas ediciones del congreso anual de investigación televisiva. Forma parte de la Junta Directiva de AIMC.

Andrea García

Andrea es socióloga de formación, postgrado en Investigación y Técnicas de Mercado (CIS, Centro de Investigaciones Sociológicas). Durante los últimos 10 años su experiencia ha estado centrada en aplicar conocimiento de consumidor a proyectos de conceptualización y desarrollo de productos/ servicios digitales en España, México y Colombia. Actualmente es directora de proyectos en The Cocktail Analysis

Felipe Romero

Felipe es CEO de The Cocktail Analysis, agencia de conocimiento de consumidor, y socio de The Cocktail, consultora de desarrollo de productos y servicios digitales. Psicólogo de formación, lleva 20 años dedicándose a analizar al consumidor español y latinoamericano. Ponente habitual en eventos sobre tendencias de consumo y entornos digitales, publicó con anterioridad en Gestión 2000 Crossumer.

La sesión estará moderada por Adrián Mediavilla, co-fundador y Chief Strategy Officer de Slap Global.