III Día E: la relación de las marcas con la sostenibilidad

El Día E es la iniciativa del Club de Creativos que explora el desarrollo de la creatividad y su aplicación a la empresa. Esta tercera edición, que el c de c organiza junto con Telepizza, se compone de una sesión de inspiración, con charlas de profesionales reconocidos en creatividad y negocio, y de una hackaton para estudiantes de los dos ámbitos.

El eje del evento será la relación de las marcas con la sostenibilidad, rasgo diferencial del trabajo que ganó el Gran Premio de los Premios Nacionales de Creatividad 2020: Mediterráneamente, de Estrella Damm.

La sesión de inspiración cuenta con Javier Creus, consultor estratégico y fundador de Ideas for change, que compartirá una reflexión sobre cómo las marcas en general enfrentan hoy el reto de la sostenibilidad; Miguel Justribó, chief purpose officer de Food Delivery Brands y María Estrela, senior brand manager en Telepizza, que explicarán las acciones de la marca en el ámbito de su compromiso social; y Jaume Alemany, director de marketing, exportación y comunicación de Damm, y Oriol Villar, director creativo de la campaña, que presentarán el caso Mediterráneamente.

La inscripción es individual y gratuita para los socios del c de c. Para los no socios tiene un precio de 5€. Para poder acceder al evento, que será online el 13 de enero, es imprescinible inscribirse aquí

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Invitados:

Javier Creus: Creus está considerado uno de los principales estrategas y líderes de opinión en economía colaborativa, modelos de negocio abiertos y P2P, innovación ciudadana y sociedad en red en España.

Ha sido planificador estratégico freelance, cofundador de la incubadora Digital Mood y del espacio multidisciplinar @kubik, profesor de marketing de servicios en ESADE, asesor de Ouishare, secretario de la Open Knowledge Foundation en España y copromotor de Saluscoop. Es coautor del libro No somos hormigas.

En 2007, fundó la consultoría en innovación, estrategia, marketing y comunicación Ideas for Change. Entre sus señas de identidad, está el prestar especial atención a las tendencias culturales, sociales y tecnológicas. Bajo esta premisa, aspira a generar propuestas con capacidad de alterar de forma significativa la posición competitiva de sus clientes, entre los que se encuentran Telefónica Cataluña, Universitat Oberta de Catalunya, Fundeu, Ministerio de Igualdad, BB&R Spirits Limited, Sony Music España y Tele5.

Por otra parte, en 2015 diseñó @pentagrowth, una metodología que permite crear modelos de negocio disruptivos e innovadores, con potencial para el crecimiento exponencial, a través de combinar los activos internos y las oportunidades externas al alcance de la organización. Este modelo surge del análisis de los resultados de 50 organizaciones que han crecido más de un 50% en ingresos y usuarios durante cinco años seguidos, y ha sido aplicado por Creus en procesos de consultoría con empresas como Telefónica, Repsol, Accor Hoteles o PS21.

Miguel Justribó: Zaragozano y Atlético de nacimiento, Miguel Justribó es, desde 2019, Chief Purpose Officer de Food Delivery Brands, grupo al que pertenece Telepizza. Entre sus responsabilidades destaca el impulso de la comunicación responsable y la acción social de las marcas del grupo a nivel global.

Miguel ha trabajado en puestos de máxima responsabilidad en diferentes agencias como McCann Erickson, Grey, Delvico o Cathedral The Creative Center.

Es miembro del consejo directivo de la AEA y del Club de Jurados de los Premios Eficacia. Colabora como docente en diferentes escuelas y universidades, como Complutense de Madrid, Antonio de Nebrija, San Pablo CEU, San Jorge o Ecotec de Ecuador.

También ha publicado artículos sobre el sector de la comunicación y el propósito, así como un libro en el año 2010, titulado “Diez historias que merecen ser contadas”.

María Estrela: Holandesa de nacimiento, pero de raíces españolas, María Estrela es senior brand manager en Telepizza, donde tiene como objetivo seguir apostando por la creatividad y la innovación y fomentar la conexión entre marca y consumidor.

María ha trabajado dentro del sector de la restauración rápida, liderando el equipo de marketing de Tim Hortons, y antes gestionando la estrategia de comunicación y marketing digital de Burger King en España, ambas marcas dentro de Restaurant Brands Iberia.

María estudió Administración y Dirección de Hoteles en la Ecole Hoteliere de Lausanne en Suiza, después en Bangkok, Tailandia, en una consultora de spas de lujo antes de aterrizar en Madrid para realizar un Máster en Comunicación Corporativa en el Instituto de Empresa.

Jaume Alemany: Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE, Jaume Alemany Gas se unió a Damm en 1999 y en 2004 alcanzó su actual puesto como director del departamento de comunicación y marketing.

A lo largo de sus 20 años de experiencia en Damm, ha establecido, junto con su equipo, un método de trabajo vanguardista que les ha dado una visión estratégica, enfocada a mejorar sus marcas y productos para competir por todo el mundo (actualmente están presentes en 120 países) sin renunciar a su historia y origen. Esto se refleja, por ejemplo, en las campañas publicitarias protagonizadas por la cerveza Estrella Damm, que desde hace años son de las más sólidas y recordadas en la industria.

En 2019, la marca apostó por la sostenibilidad y la concienciación social, dando un giro a su estrategia de comunicación. Con ello, no solo han ganado el Gran Premio de los Premios Nacionales de Creatividad 2020 del Club de Creativos, sino que además, numerosos reconocimientos tanto dentro como fuera de la industria publicitaria.

Por su parte, Alemany también ha visto reconocida su figura personal con diversos reconocimientos. El último de ellos, en septiembre de este mismo año, ha sido el premio al Mejor Profesional de Marketing del país que entrega anualmente la Asociación de Marketing de España.

Oriol Villar: La mitad de su carrera ha transcurrido en agencias como Tiempo BBDO, FCB Tapsa, Wieden+Kennedy Ámsterdam o Publicis Casadevall Pedreño. Hasta que, en el año 2003, con 29 años, fundó VillarRosàs en Barcelona con Jordi Rosàs.

A finales de 2012, Oriol Villar inauguró su proyecto más personal, una agencia que lleva su propio nombre. En esa nueva etapa, su primer trabajo fue el lanzamiento en televisión de la marca Desigual con la campaña La vida es chula. Otros clientes con los que trabaja actualmente son Estrella Damm, Casa Tarradellas, Pascual, Bankinter o Pikolin, entre otros.

Oriol Villar es el autor del concepto Mediterráneamente para Estrella Damm. Durante más de diez años ha colaborado con directores como Alejandro Amenábar, Alberto Rodríguez, Ruiz Caldera, Raúl Arévalo, Dani de la Torre, o Daniel Monzón. Además, ha contados sus historias a través de personajes interpretados por actores como Dakota Johnson, Jean Reno, Luis Tosar o Peter Dinklage. Su trabajo ha sido premiado con más de 200 galardones en los principales festivales de publicidad.

El reconocimiento personal llegó en 2011 cuando Villar  recibió el Premio Nacional de las Artes y de las Ciencias aplicadas al Deporte, por su trabajo para Nike. Posteriormente, en 2016, recibió el Premio Nacional de Publicidad de manos de la Generalitat de Catalunya.

El 2020 lo cierra ganando el Gran Premio del los Premios Nacionales de Creatividad 2020 del Club de Creativos por su campaña Mediterráneamente para una de las marcas que más satisfacciones profesionales le ha aportado, Estrella Damm.