La charla de Toni Segarra con el filósofo y escritor Antonio Escohotado fue un derroche de sabiduría reconcentrado en unos pocos minutos. Estas son algunas de las citas que el autor de Historia general de las drogas nos regaló durante su intervención en el c de c 2018:
–“Siempre me ha gustado el fútbol. Hubiera podido hacer carrera, pero lo que me gusta del fútbol es la parte de maestría, de humildad…”
–“Para creatividad, el penalty que lanzó Ronaldo (contra la Juve)”.
–“Somos información, somos bits. El ser humano es información. Lo divino del hombre es la inteligencia…”
–“Lo voluntario vale menos que lo involuntario”.
–“La única alternativa al capitalismo es el simplismo”.
–“Los publicitarios sois manejadores de la inteligencia, transmisores de conceptos, emisarios de paz. Transformáis los ruidos en conceptos”.
–“Si la inteligencia se aplicara bien, todos los problemas se resolverían. Si el ser humano se concentrara en esa parte divina que es profundizar en la inteligencia, todos los misterios del universo se le revelarían”.
–“Gracias a internet la distancia se cancela por completo y queda muy claro que la única diferencia es la emocional. Internet ha sido un estímulo a la ya enorme inercia que lleva consigo… Hoy en día la técnica está superando a la teoría”.
–“La vocación es un trabajo personal que busca conseguir la destreza para ayudar a los demás. Tiene que haber espíritu de servicio, que no de servidumbre”.
–“Hay muchas telarañas en la novedad…. Los ismos son vaciedad continua. El modernismo, el expresionismo…”
–“La inteligencia artificial es fruto del ingenio. Se teme que la IA nos obligue a dar pasos irreversibles de más racionalidad, de más inteligencia… Parece que tenemos deseo de ser igual de brutos y arbitrarios que siempre. De no enmendarnos. Es peor la indolencia que la ignorancia. La ignorancia es un acicate”.
–“Un buen publicitario se valdrá de los sustantivos y los verbos, no de los adverbios y adjetivos”.
También Toni Segarra dejó varias píldoras de su pensamiento al auditorio. Estas fueron algunas:
–La publicidad es el postureo de las marcas”.
–“Las agencias hacemos mejor trabajo cuando tenemos un buen cliente delante”.
–“Una de las bases del cambio es la libertad para poder trabajar con el talento más adecuado. Estamos en un momento en el que son las ideas las que construyen las estructuras de trabajo. Y no al revés. Los especialistas tienen que tener un papel predominante pero luego tiene que haber alguien que tenga la visión completa y marcar el rumbo”.
–“El contenido es un medio para conseguir audiencia. Pero hoy la palabra clave es la audiencia”.
–“A los creativos nos da vergüenza llamarnos vendedores, que es lo que realmente somos”.
–“La televisión nos lo puso muy fácil a los publicitarios. Internet nos ha mostrado la complejidad de la vida real”.